فیفا پیش از دیدار حساس نیمهنهایی جام جهانی ۲۰۲۶ بین انگلیس و آرژانتین، مجبور شد یکی از قوانین سختگیرانهی خود دربارهی تبلیغات تجاری در ورزشگاهها را کنار بگذارد.
طبق گزارش میرر، با وجود اینکه نام ورزشگاه مرسدسبنز برای مدت برگزاری مسابقات به «ورزشگاه آتلانتا» تغییر کرده است، لوگوی بزرگ مرسدسبنز روی سقف ورزشگاه همچنان قابل مشاهده خواهد بود. فیفا معمولا برای حفاظت از حقوق اسپانسرهای رسمی خود، تمام نامها و تبلیغات تجاری غیرمجاز را از ورزشگاهها حذف یا میپوشاند، اما این بار بهدلیل مشکلات فنی و مهندسی، نتوانست این قانون را اجرا کند.
سقف متحرک این ورزشگاه از هشت بخش عظیم تشکیل شده که هر کدام حدود ۵۰۰ تن وزن و ۲۲۰ فت طول دارند. همین طراحی خاص باعث شد پوشاندن لوگوی مرسدسبنز بدون ایجاد مشکلات مهندسی و ایمنی تقریبا غیرممکن باشد.
آدام فولرتون، معاون عملیات ورزشگاه، پیشتر دربارهی این موضوع گفته بود: «لوگو فقط روی سقف نیست؛ روی تمام نمای ورزشگاه هم دیده میشود و ابعاد آنها بسیار بزرگ است. این موضوع از ابتدا بخشی از طراحی ورزشگاه بوده است.»
در نهایت، فیفا با صدور یک معافیت ویژه اجازه داد لوگوی مرسدسبنز روی سقف باقی بماند. این در حالی است که طبق سیاست «ورزشگاه پاک»، تمامی تبلیغات و برندهای غیرمجاز باید از داخل و اطراف ورزشگاه، حتا مواردی که از هوا قابل مشاهده هستند، حذف یا پوشانده شوند؛ مگر اینکه فیفا بهصورت رسمی استثنا قائل شود.
اکنون با پایان یافتن حاشیههای مربوط به برندینگ ورزشگاه، نگاهها به دیدار بزرگ انگلیس و آرژانتین دوخته شده است؛ مسابقهای که برنده آن راهی فینال جام جهانی خواهد شد.
