بخش پانزدهم
حسین رهیاب (بلخی)، نویسنده و روانشناس
hrahyab@yahoo.com
نقش کاندیدا در مبارزات انتخاباتی
در قسمت قبل به چهار عنصر مهم اشاره کرده و گفتیم که یک فرد سیاسی میتواند با استفاده از این عناصر موقعیت خود را تحکیم کرده و به مرور زمان به یک شخصیت بزرگ تبدیل شود. رسیدن و طی کردن این مسیر سخت و دشوار اگر با رقابت و شرکت در انتخابات باشد، یک نامزد مجبور است در دورهی تبلیغات نقشهای زیر را نیز ایفا کند که درخشش او در هریک از این زمینهها موقعیت او را تحکیم کرده و شانس او را برای رسیدن به قلههای بزرگ هموار میکند:
1- برنامهریزی تبلیغاتی
برنامههای تبلیغات هر کاندیدا گرچه توسط هر ستاد با مدیریت و تیمهای خاص خودش انجام میشود، اما یک سیاستمدار نمیتواند و نباید از کنترول، برنامهریزی و نظارت دور بماند. نامزد باید در کنار مدیران ارشد ستاد با مسایل مختلف تبلیغاتی دست و پنجه نرم کرده و در جریان تمام امور قرار داشته باشد، زیرا لازمهی سیاست، مدیریت است و آن با اشراف کامل بر همهی امور ممکن میشود.
2- همراهی تبلیغاتی
تبلیغات در دنیای جدید یک هنر یا حرفهی باارزش است و هدف آن مطرح کردن یک «برند» یا یک شخصیت سیاسی و جذب رای و نظر مردم به سوی آن میباشد. جلب آرای مردم هم در صورتی ممکن است که هم نامزد در جریان کامل امور تبلیغات قرار داشته باشد و هم تمام برنامهها و اهداف تبلیغی با رفتار و گفتار او همانند و همراه باشند. ممکن است در تبلیغات یک فرد از روشهای مختلفی استفاده شود، اما باید در نهایت تمام اجزای آن سمت و هدف واحدی را طی کرده و خروجی آن در آخر همان چیزی باشد که در روز اول به عنوان هدف مشخص شده است.
3- مدیریت دنیای مجازی
دنیای مجازی نقش اساسی در زندگی بشر امروز دارد و میتواند افکار عمومی را مدیریت کرده و سرنوشت یک ملت را متحول کند. در دنیای امروز کسی نمیتواند نسبت به دنیای مجازی بیتفاوت بوده و در برنامههای خود آن را فراموش کند که در این صورت، با مدیریت دیگران شکست او قطعی میشود. براین اساس، یک نامزد انتخابات باید از سالها قبل از زمان انتخابات بر روی این فضا برنامهریزی کرده و با ترسیم یک چهرهی مهم و تأثیرگذار از خود، افکار عمومی را مدیریت کند تا بتواند در انتخابات شاهد مقصود را در آغوش بگیرد.
دنیای مجازی شبکهی بزرگی است که شامل عناوین زیادی میشود؛ سایتها، وبلاگها، پیامرسانها، شبکههای اجتماعی و… از جملهی آنهاست. حضور در این میدان همانند حضور در کنار افراد است که میتواند تأثیر عمیقی در روح و ذهن مردم داشته باشد. توجه عمیق به این مهم نقش زیادی در جلب افکار عمومی دارد.
4- مدیریت رسانهای
رسانه در دنیای امروز سهم گستردهای در تحولات سیاسی و تغییر جوامع دارد و یک نامزد نمیتواند بدون مدیریت صحیح رسانهای قدرت را به دست گرفته و موقعیت خود را تحکیم کند. یک سیاستمدار حتا اگر با رسانه میانهای نداشته باشد، باید در کنار خود از یک تیم قوی رسانهای بهره برده و و با رصد لحظهای تمام رسانهها، تلاش کند که برای آنها مستقیم و غیرمستقیم خوراک رسانهای تهیه کند. رسانه باید بخش اعظم انرژی و زندگی یک نامزد انتخابات را به خود اختصاص داده و او را در صحنه زنده نگهدارد. روابط مطبوعاتی و رسانهای ارزشمندترین بخش زندگی را در صحنهی سیاسی نشان داده و خود به تنهایی نقش بزرگی در تحولات مورد نظر یک فرد بازی میکند. اگر یک کاندیدا از نقش رسانه آگاه باشد، زندگی خود را وقف آن خواهد کرد.
مدیریت رسانه فقط ایجاد روابط رسانهای نیست و بلکه مدیریت رسانه تلاش برای مدیریت نقش رسانه و تأثیر آن در جامعه است که بسیار گسترده میباشد، زیرا در جهان امروز هم ساختار رسانهای گسترده است و هم حجم آن افزایش یافته و هم نقش آن بسیار پیچیده است و به همین دلیل، شناخت و بهکارگیری رسانه ارزش حیاتی در زندگی یک شخصیت سیاسی دارد.
5- مدیریت مناظره
مناظرهی سیاسی در بین نامزدها یکی از اهرمهای بزرگ رسانهای است که در جهان سوم سابقهی زیادی ندارد، اما وجود همین سابقهی اندک نیز نشان داده است که مناظره یک وسیلهی سهل و ممتنع است. سهل از آن جهت که یک نامزد میتواند با استفاده از آن تریبون، افکار عمومی را به دست گرفته و آن را مدیریت کند، اما ممتنع از آن جهت که شرکت در مناظرهی زنده چون راه رفتن روی تیغ تیز خطرناک است و ارتکاب کوچکترین اشتباه باعث میشود که یک نامزد رای حتمی خود را هم از دست بدهد.
به همین دلیل، برای شرکت در یک مناظره باید زمینه و آمادگی مطلوبی وجود داشته باشد و سیاستمدار با استفاده از مشاورین خبرهی خود تمام مسایل را بررسی و احتمالات را در نظر بگیرد. مناظره اگر به پرسش و پاسخ بگذرد، بیخطر است، اما اگر افراد حاضر وارد ذهن رقیبان شوند، صحنهی مناظره ممکن است به یک دوئل خطرناک تبدیل شده و زمینهی نابودی برخی را فراهم کند. برای شرکت در مناظره توصیه میشود:
1- نامزد باید از یک تیم متخصص بهره گرفته و تمام مسایل را مورد بحث قرار دهد.
2- نامزد ممکن است از کارشناسهای مختلف استفاده کند، اما در این موارد به کارشناس رسانه و مشاوره، روانشناس و… بیشتر نیاز دارد.
3- یک نامزد باید برای شرکت در مناظره کارکرد، سوابق، کارنامه، عملکرد و اطلاعات مورد نیاز در مورد رقیبان را در اختیار داشته باشد.
4- یک سیاستمدار باید برای شرکت در یک مناظرهی ساده هم احتمال چالشی شدن را در نظر گرفته و با دست پر در جمع رقیبان حضور یابد.
5- اگر مناظره چالشی باشد، کسی برنده است که اطلاعات زیادی داشته و برنامه را با تهاجم به دیگران آغاز کند. در این صورت، سادگی است اگر اجازهی نفس کشیدن به کسی داده شود، اما این خطر وجود دارد که دیگری هم از همین روش استفاده کند. با این وجود، اگر یک نامزد بتواند توپ را در زمین حریف بقاپد و با آن خوب بازی کند، تأثیر زیادی در ذهن بیننده خواهد گذاشت.
6- یک نامزد باید در مناظره بتواند خونسرد باشد و خونسردی خود را در بدترین شرایط نیز حفظ کند. اگر انسان مورد هجوم هم قرار بگیرد، اما بتواند خونسردی خود را حفظ کند، ممکن است بتواند شرایط را بهنفع خود تغییر بدهد. بیشتر افراد به این دلیل در چنین صحنهها از پای درمیآیند که نمیتوانند خونسردی خود را حفظ کرده و به دنبال یافتن روزنهای برای تغییر شرایط باشند.
7- در مناظره موضوعاتی میتوانند ذهن مخاطبان را درگیر کنند که مشغلهی ذهنی آنها را تشکیل بدهند. به همین دلیل، شناخت مخاطبان و ذهنیت آنها ارزش زیادی داشته و ممکن است رسانه به رسانه متفاوت باشد. براین اساس، اگر قرار است تهاجمی صورت گیرد، باید متناسب با ذهنیت بیننده و مشغولیت ذهنی او باشد، وگرنه نمیتواند اثری بر جامعه داشته باشد. با توجه به این نکته، اگر نامزد مورد تهاجم قرار گرفته خونسرد باشد، میتواند با پیش کشیدن یک موضوع دیگر و تهاجم به دیگران هم خود را آسوده سازد و هم ذهن مردم را نسبت به شخصیت نامزدهای رقیب تخریب کند. در مناظره تسلط، آگاهی، فن بیان، خونسردی، جسارت، سرعت، راحتی، داشتن تیم قوی و… حرف اول و آخر را میزند.
اصول پیروزی در رقابتهای انتخاباتی
با دیگران به اشتراک بگذارید
بدون دیدگاه
بدون دیدگاه
